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            2022年微信營銷怎么做?微信營銷的六大趨勢

            作者:本站      發布時間:2022-08-31      瀏覽:152

            62.9K


            微信擁有 12.5 億活躍用戶,憑借其眾多服務,包括即時消息、社交、線上支付等,它還能為品牌提供在其生態系統中無限的營銷機會。#微信營銷#

            然而,無論是在微信渠道、小程序還是企業微信上,營銷的方式都在不斷變化,不斷更新營銷方式,就能掌握高度參與的消費者的習慣和需求。

            為此,我們研究了 2022 年將在微信上強化品牌的 6 種數字營銷趨勢。

            在深入研究之前,讓我們回顧一下騰訊 2022 年 1 月年會(即微信公開課 Pro)的一些關鍵事實和數據,這些數據揭示了微信在 2021 年的增長程度:

            1. 兩年前推出的視頻號,在 2021 年的視頻點贊數超過了 100 萬,并迅速發展成為新聞和娛樂內容的中心。

            2. 小程序日活躍用戶(DAU)達到4.5億,活躍小程序數量同比大幅增長41%。

            3. 微信搜索的月活躍用戶(MAU)已達到 7 億。用戶可以從超級應用中的多個入口點發起搜索,其搜索已轉化為其他微信產品的流量和更高的參與度。

            4. 微信支付連接數千萬商戶,2021年總交易額達5200億元人民幣。

            5. 企業微信平均每小時服務交互 1.4 億次。

            趨勢一:視頻號的流量和收入潛力更大

            隨著與抖音和快手等公司爭奪短視頻觀眾的競爭白熱化,微信視頻號利用廣告和直播收入流,為騰訊打開了新機遇的大門。

            微信視頻號通過直播 2021 年當地的重大事件:如神舟十二號飛船發射;或華為首席財務官孟晚舟返回中國,數百萬在線觀眾吸引到視頻號平臺。同樣,2021 年底,著名的愛爾蘭男孩樂隊Westlife出現在微信視頻號的虛擬音樂會中,吸引了超270萬的中國觀眾。

            到 2022 年,我們預計微信將重點關注吸引更多創作者加入微信視頻號,并營造一個原創視頻內容(尤其是圍繞生活方式、娛樂和信息主題)蓬勃發展的環境。視頻號最近還宣布了其創作者激勵計劃,以支持超過 1000 萬原創內容創作者。

            更重要的是,通過與微信支付、企業微信和微信生態系統中的其他產品集成,視頻號將為創作者提供更多的工具來建立和運營自己的社區。

            趨勢二:微信廣告收入增長將圍繞微信渠道展開

            2021年初,通過小程序為所有微信視頻號賬號開通付費推廣功能:視頻賬號推廣。到 2021 年 8 月,微信整合了更多廣告格式和受眾定位選項,同時簡化了廣告商的流程。

            大約在同一時間,微信視頻號利用 2021 年末雙十一和雙十二的網上購物熱潮,為他們的每一項最大促銷活動進行了直播。

            事實上,僅在 2021 年 11 月,與電子商務相關的前 30 位微信視頻賬戶累計直播觀看次數總計 3.2 億次,促成了 1.57 億元人民幣的商品總價值 (GMV)?;谶@一趨勢,微信視頻號每月在其平臺上的電商主播可能用不了多久就會超過 10 億。

            展望未來,我們可以期待微信推出更多廣告形式和互動工具,以吸引各種規模的 B2C 品牌在微信渠道上發展其業務,進而增加微信視頻內容的廣告收入流。

            趨勢三:規劃群聊和朋友圈信息

            2021 年底,微信更新了消息界面中的“最小化群組”功能,可讓您折疊您不經??吹植幌胪顺龅娜航M聊天。

            同時,用戶注意到重復的廣告,無論是文本還是視頻格式,都會自動從他們的微信朋友圈中最小化。

            我們預計微信將繼續優化其用戶體驗,盡量減少干擾,并將用戶注意力集中在關鍵產品上以實現戰略增長。

            趨勢四:在微信搜索中提高品牌知名度

            微信搜索——微信的應用內搜索功能——將用戶連接到微信生態系統中的許多不同產品,從公眾號內容、朋友圈帖子、小程序到微信視頻等等。

            微信將搜索定位為其 700 多萬月活躍用戶的門戶,用以發現微信上可用的高質量內容和服務。例如,迄今為止,微信搜索已與 5,100 多家公立醫院進行了超過 1 億次的醫療預約。

            微信搜索將繼續優化其對內容的評估以及其服務的質量、可用性和可用性。微信搜索結果頁面上的品牌專區將是優化的關鍵領域之一,該區域為用戶提供品牌及其產品或服務的綜合視圖。

            我們還可以期待微信在應用程序周圍的更多區域公開搜索,從而使用戶能夠“觸手可及”進行搜索,并在微信上搜索幾乎所有內容。

            趨勢五:付費群聊

            過去,微信用戶和營銷人員都將大部分注意力放在公眾號內容上,而忽略了隱藏在每個內容創建者賬戶中的用戶社區的價值。因此,許多創作者飽受流量不足的困擾,難以將其高質量內容商業化并從中獲得回報。

            但在互聯網時代,內容為王,隨著“泛知識”內容——”提升個人知識和技能,幫助每個人的生活”越來越流行,知識付費不再局限于傳統教育場景,可以得到粉絲經濟崛起的支持。

            微信作為社區平臺很可能在這一轉變中發揮關鍵作用。舉個例子?QQ——也是騰訊旗下的即時通訊應用程序——為封閉式群聊和會員福利(例如,獨家內容、獎勵、折扣)付費。同樣,付費群聊可能會成為企業微信等屬性的新興趨勢。

            趨勢六:企業微信將對品牌起到關鍵作用


            企業微信不僅僅是一個商務聊天應用程序。除了作為內部協作工具提高工作效率外,它還可以幫助企業通過微信賬戶與客戶和供應商建立聯系,并具有客戶群和客戶時刻等功能。

            這對品牌有什么幫助?它可以讓您及時響應客戶的詢問,進而了解客戶的需求以及他們對您的產品或服務的滿意度。

            如今,越來越多的公司正在使用企業微信:事實上,有 120 萬企業員工使用企業微信在微信上為客戶服務,每小時的服務交互達到 1.4 億次。

            最新版本的企業微信引入了與微信視頻的集成等功能。

            我們預計企業微信將繼續加強與微信生態系統的互操作性,并為企業提供更多功能以實現客戶成功。

            微信的生態系統已經成為內容創作者的溫床——隨著更多品牌和用戶的喜歡,這個生態系統將隨著時間的推移而繼續發展。從品牌的角度來看,只有在微信上嘗試和評估不同的方法,你才能知道如何最好地利用這個平臺來實現你的營銷目標。

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