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            首頁 >> 新聞資訊 >> 新媒體運營


            什么是新媒體運營?

            作者:本站      發布時間:2022-08-29      瀏覽:141

            62.9K


            新媒體運營是指通過現代化移動互聯網手段,通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。

            通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經濟,達到相應營銷目的。

            當前所指的新媒體,是與社交媒介更為貼切的媒介形式,如微信、微博、論壇、SNS等等,更多的表現為自媒體,它們具有以下傳播特點:

            1、傳播方式雙向化

            傳統媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現為特定的時間內由信息的發布者向受眾發布信息,受眾被動接受信息,缺少信息的反饋。

            這種靜態的傳播使得信息流暢性弱,傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的,每個受眾既是信息的接受者,同樣也是信息的傳播者,進而互動性強,傳播效果明顯。

            2、接收方式從固定到移動

            無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點,通過移動互聯網技術,使得用手機瀏覽網頁、看電視等等實現動態化,不僅僅局限于固定場所。

            3、傳播行為更加個性化

            微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發布者,個性的表達自己的觀點,傳播自己關注的信息。傳播內容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。

            個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發布信息,影響他人的快感。

            4、傳播速度實時化

            相對于傳統傳播媒介的傳播方式,新媒體的傳播借助互聯網技術,信息傳播變得更加迅速,實時接收信息,實時做出相應反饋已不再困難。


            5、傳播內容多元化

            從傳統媒介到新媒體,最大的變化同時體現在傳播內容的多元化和融合化,傳統紙質媒體通過平面展示文字信息、圖片信息,而如今,借助新媒體形式。

            同時傳播帶有文字、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能,提高了信息量,提升了信息廣度。

            6、便于企業宣傳

            以往的企業宣傳僅僅是錄制企業宣傳片或宣傳頁上傳到官網,不利于小型企業的發展。而在新媒體的平臺協助下小企業也可以簡單便捷實現公司自我宣傳的目的。

            新媒體運營的崗位職責:

            1、根據項目需要策劃并制定部門微信、微博等新媒體的運營策略,策劃并執行推廣活動;

            2、制定目標任務,通過活動、社群、文章內容等手段完成KPI考核,建設有效運營手段提升用戶活躍度;

            3、具有一定的數據分析能力,提取數據報表,分析推廣效果并優化;

            4、參與公司整體品牌、產品的營銷策劃與市場推廣;

            5、負責對外PR工作,拓展并維護外部媒體資源關系網絡,與KOL建立長期友好關系,建立媒體檔案庫。

            任職要求:

            1、中文系或新聞傳播相關專業本科及以上學歷;

            2、3年以上新媒體(微博、微信等)文案撰寫經驗,熟悉網絡化表達方式;

            3、文字編輯、創作能力突出,能獨立完成原創內容稿件撰寫和偽原創內容編輯;

            4、善于站在用戶的角度思考問題,寫出解決用戶痛點的文字;

            5、善于捕捉互聯網熱點事件與話題,對網絡語言敏感度高,思維活躍、有創新意識和挑戰精神;

            6、經?;燠E于朋友圈、知乎、微博、天涯、豆瓣等各類互聯網的論壇/社群,有較強的文案策劃能力,能對社會化話題進行發想創作;

            7、有廣告公司文案經歷或媒體(自媒體或大號)相關工作經驗者優先,

            8、熱愛互聯網行業,勇于創新,知識面廣,思維活躍,創意優,能快速響應社會、行業熱點話題,對整合傳播、新聞傳播、活動與事件管理均有深刻的認識與經驗。

            新媒體運營是什么

            現今,無論是傳統企業還是互聯網公司,一說起網絡營銷,肯定會想到新媒體營銷,為什么新媒體營銷會這么火呢,下面讓小編為你細細道來。

            一、新媒體運營:個人

            1、內容付費時代的到來

            這個可以從一些大咖案例得知,邏輯思維2015年賣書,聽說賣了一個多億,馬東好好說話10天訂閱1000萬等,從他們的一個收入可以看出,用戶對自己的喜歡的知識是可以付費的,隨著微信支付,支付寶支付工具的方便,購買一個自己喜歡的東西變的很容易,完成交易只是一瞬間的事情,只要你的產品滿足用戶某一個需求,精神的也好,物質的也好,都是有人愿意付費的。

            2、新媒體平臺的崛起與開放

            目前已經開放的有今日頭條,一點資訊,百度百家,搜狐自媒體,UC訂閱號,企鵝自媒體,網易自媒體等。在2016年下半年可以說自媒體平臺百花齊放,百家爭鳴,都在搶原創優質作家,因為流量都是靠作家創作出來的。

            3、各大平臺對內容創業者的一個支持和補助

            BAT三巨頭都推出了對原創作者的資金支持,百度拿出100億支持新媒體運營創業者,今日頭條拿出10億支持短視頻創業者,阿里巴巴收購UC云觀也拿出10億啟動“量子計劃”鼓勵內容創業者,預計2019年會有更多的支持和鼓勵,從而看出新媒體運營是未來互聯網一個新風口。

            4、新媒體運營職業受到各大企業的重視

            紛紛都設置了新媒體運營崗位,廣招賢才,就2016年初,萬達集團年薪70萬招募新媒體運營資深經理,引起了媒體的廣泛報道,后來有一家公司打出年薪36萬招募新媒體運營主編的崗位,我們也可以從一些主流的招聘網站上搜索一些新媒體運營這個職業的時,也能看出北京,上海,廣州,深圳等一線城市確實薪水挺高的,一般都在10萬-20萬之間,二三線城市也能夠5-6萬。企業對新媒體的重視將推廣整個新媒體環境的發展。新媒體能夠為企業服務也是一件幸事,現在企業繼續轉型升級,如果真能夠借助新媒體的東風發展起來,對社會,對就業都是極大的貢獻。

            5、學新媒體運營的價值

            1)可以通過內容創作賺錢,就像文章開頭提到的那個同學一樣。每天都有收入進賬

            2)可以找一份薪水不錯的工作,一線城市年薪都到10-20萬不等

            3)可以給自己或者電商平臺匯聚粉絲,通過內容吸引粉絲是最快的。有個“壞男孩”的自媒體號通過制作短視頻一年吸粉5000萬。

            二、新媒體運營:企業

            互聯網時代,越來越多的企業招聘職位里多了一個“新媒體運營專員”,關乎新媒體運營的崗位猶如雨后春筍般的被催生出來。然而很多人實際上都不甚了解新媒體運營行業,對于新媒體運營總有種固執的偏見,新媒體運營就是“網絡的搬運工”,寫文章做推送的,沒有任何技術含量,是個懂點電腦的人都能做。

            1、新媒體運營的誕生

            傳統的媒體是電視、報紙作為媒介,那時候的信息是由媒介來產出的,然后由媒介自己傳播出去。新媒體則不同,每個人都能夠自由的發聲,假如你是一個真實的“大V”,你隨便發一篇東西,都會被上萬人甚至上百萬人看到,你的一條評論點贊數都能上千,這是傳統媒體難以企及的。

            2016年是自媒體爆發的時代,微信公眾號余溫還未退,今日頭條就獲得大量自媒體人的放心。騰訊和百度也紛紛加入新媒體行業,做出了企鵝號、百家號這樣類似于頭條號的內容分發平臺,不惜砸重金補貼自媒體作者爭奪用戶流量。

            越來越多的自媒體渠道上線,阿里巴巴的大魚號,網易、搜狐,到現今的抖音、快手。這么多大企業投入精力和金錢去做這一件事說明新媒體的作用和意義真的強大。

            傳統企業轉型與新媒體的結合

            傳統的企業運營側重于商品的場內思維,而隨著消費者的不斷變化,現在的核心變化主要體現在:

            1)消費主力的轉變

            2)結果消費往消費過程轉移

            3)消費者個性化需求增強

            4)移動終端成為了獲取用戶信息首選地

            5)社交與分享的普吉

            6)復合需求體驗感強

            針對當下消費市場的變化,傳統企業轉型的核心訴求點就在于如何觸達消費者的場外時間,與消費者進行互動,構建消費者的場外商圈,如何獲取消費者的數據,并在消費者心目中留下深刻的印象,不單單是靠產品混個臉熟。新媒體運營、自媒體運營和傳統媒體運營的關系可以參考《新媒體運營與自媒體運營的差異化分析》。

            對企業來說,新媒體運營的優勢如下:

            1.挖掘用戶畫像

            產品的終端消費者有著不同的特征,特征交叉會產生新的人物標簽,消費行為的差別較大,大數據的應用使人物畫像更加完整,為企業的戰略制定提供更加準確的決策依據。通過新媒體運營,進行針對性的內容產出,滿足目標群體的相關內容消費,同時可以通過營銷互動獲取更多的消費者人群畫像,挖掘客戶的價值。

            2.轉化率提升

            傳統企業的營銷形式更多屬于地推,搞促銷,成本高,成交轉化率也相當的低。以往傳統的營銷與新媒體相比較之下,弊端也是顯露了出來。

            新媒體通過內容的輸出,和用戶的運營,打造“熱點話題”,提升品牌或產品的知名度。網紅店背后都有著新媒體運營的功勞。同時新媒體運營能夠傳播新的增值業務,提供符合消費者價值觀的內容,與消費者進行場景外交流,提供消費場景外的互動。

            3.用戶數據收集

            傳統企業獲取用戶的數據往往只能通過單詞的交易來獲得,而消費者場景外的消費習慣、消費頻次、消費偏好都難以把握。當下流行的大數據是獲取終端消費者的一大利器,通過新媒體運營對于用戶進行運營,通過精細化的運作,策略性的活動和文案內容輸出,能夠更好的把握消費者的場景外軌跡。

            新媒體運營是當下企業一個必要的維度,移動互聯網時代,企業都需要市場營銷,而新媒體運營是市場營銷現下最火熱的載體和渠道,這一點是傳統媒體所比不了的。當然除了以上的好處還有:

            4、讓渠道商更加信任企業,解決以往渠道商和企業之間關系脆弱問題;

            5、可以讓渠道商大大提升出貨能力;

            6、利用裂變模式,可以讓渠道商帶來更多的渠道商;

            7、可以讓渠道商帶來更好的品牌知名度;

            8、可以讓渠道商在賺錢的同時讓企業賺更多的錢;

            9、通過新媒體運營渠道商,還可提升企業的核心競爭力。



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